当前位置:主页 > 娱乐 > 娱乐热图 > 赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

2019-05-15 18:37:07   来源:未知
文章导读

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。 虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。 所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成屠榜之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。 (IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分) 那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗? 独播权游,雷声大雨点小 先来看话题度。 权游是名副其实的世界级剧王之王,

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。

所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

(IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分)

那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗?

独播权游,雷声大雨点小

先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”,根据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇微信文章提到《权力的游戏》,其中包括138篇10w+。而权游最终季在腾讯视频的播放量预计会超过10亿。

4月15日的首播集是权游话题的最高峰,之后话题度迅速下滑。但之后的每一集,编剧都埋有话题点:二丫刺杀夜王,囧诺坦白身世,詹姆献身布蕾妮等。总体来说,这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一更新而起伏,预计在最终集会达到第二个最高点。

(权游话题趋势图,来源:新榜)

目前,权游最终季已经播到第5集,在腾讯视频的专辑播放量达到4.3亿次,平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比,差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出形式是多平台播出,包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。总共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播放量为66.5亿次,平均每集播放量为1.45亿次,远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较,差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平,毕竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度,以腾讯最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四更新两集,其累计播放量为15.7亿次,平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游,但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

(小时光、权游和都挺好的平均播放量对比 ,原始数据来源:艺恩数据)

单从播放量来看,权游最终季首集当日播放量为6100万次,之后的播放量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,呈现“高开低走”的趋势。

(4月15日-5月12日,权游和小时光在腾讯视频的播放量,原始数据来源:艺恩数据)

(4月14日-5月12日,权游和小时光的微信搜索指数,来源:微信指数)

乍一看,权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距,有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头,权游最终季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众,他们开始从“补追”权游。据百度指数显示,在“权力的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”,“第一季”的搜索量也在上升。

(“权力的游戏”需求图谱 来源:百度指数)

是谁在追权游?

虽然播放量不能称王——这意味着由播放量带来的贴片广告收入也不会太多,但权游的受众在广告主眼里却是高含金量的消费者,它们也愿意为了抓住这群人付出价格更高的单次点击广告费。

从2011年播出至今,权游制作方HBO主要通过付费的内容和服务、制作精良的内容、严肃的题材等筛选出目标用户。除了用户付费,权游一直与顶级品牌合作,为该剧寻求资金支持。其中包括奥利奥、激浪和百威啤酒的赞助,还有与威士忌品牌尊尼获加联手推出GOT威士忌,与阿迪达斯合作联名款Ultra Boost系列等等。各品牌方在社交媒体的营销造势,也为权游带来了更多粉丝。此外,还有由其衍生出的游戏助力,如2012年Cyanide Studios开发同名RPG游戏,2018年华纳发行的手游产品《权力的游戏:征服》等。

不用说,这些广告主要还是冲着男性消费者去的。毕竟主流的电视剧观众是以女性为主,能够以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是绝对不会错过这样的好机会。

权游在国内的营销主要由腾讯主导。结合百视通和百度的数据可知,中国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上广等一线城市的上班族为主,主要是喜爱英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

 

(权力的游戏用户画像 来源:百度指数)

针对这些年轻的男性受众,腾讯视频选择的广告赞助商是威马汽车,一个国内新兴的新能源汽车品牌。在观看权游的前情回顾时,会有该品牌广告的露出。与其同时,威马汽车也采用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

独播权游,是腾讯视频推动内容差异化的体现,也是吸引用户、促进会员增长的重要途径。据《2018腾讯娱乐白皮书》显示,2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%,总播放量已经突破2000亿。独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,有利于撬动垂直题材的特定用户。

对于腾讯视频而言,美剧等引进频道同样是内容差异化的战场。随着全球化的进程、用户需求的扩大、版权市场的不断成熟,引进国外剧目对头部视频平台也会越来越重要。

单集成本1500万美元,腾讯做了笔好买卖

作为HBO史诗级的神剧,权游第一季单集成本达到500万美元,最终季单集成本则高达1500万美元,粗略估算总成本约为1亿美元。但权游带来的收益似乎更高,自2011年开播以来,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。时代华纳近三年来的财报显示,HBO每年净收入超过20亿美元,这样的用户增速及营收,离不开权游的功劳。而腾讯视频2018年的订购用户同比增长58%至8900万,权游也出了一份力。

那么腾讯买权游又花了多少钱?首先,腾讯与HBO谈的是个打包价。早在2014年,腾讯就宣布成为HBO在内地的独家授权播放平台,每年有权引进900集后者的内容。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,腾讯购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的真实价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。毕竟与腾讯视频合作,是HBO多年试图进入中国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一直通过付费电视频道、涉外酒店频道的形式落地国内,所辐射到的人群十分有限。

与腾讯视频合作,拓宽了HBO的中国市场,也为权游带来很多之前没有正规观看渠道、或者不太在意删节的观众。而权游则给腾讯视频带来了一批愿意消费的忠实粉丝,更重要的是广告传播效应和品牌价值的提升,差异化的优质内容也吸引了更多用户,进而提升腾讯视频的竞争力。

然而,播放量和广告收入并不是腾讯引进权游的主要原因。

从2017年开始,腾讯视频的商业化部门开始集中将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播放剧集外,腾讯视频还会推广与权游相关的自制节目,例如《权游挖原著》、《权游背后的人性与职场潜规则》、《权游玫瑰小叔课堂》等,部分需要付费观看;在衍生品方面,腾讯的影视正版周边商城“草场地”在售卖权游周边产品,包括马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

权游IP授权中最受关注的是同名手游《权力的游戏 凛冬将至》,该游戏由游族网络研发、腾讯独家代理,并在5月8日开启守夜人集结测试,目前游戏的预约量约14万人。依靠腾讯多元的业务,关于权游的内容和商业生态正在形成。

《都挺好》播完了,衍生出来的主要内容只有开始玩嘻哈的倪大红(苏大强),《权力的游戏》播完了,腾讯的IP掘金帐可远远没有算完。

提示:支持键盘“←→”键翻页

最新推荐

精彩专题

娱乐热图
500彩票怎么样 www.2752.wang-福利彩票倍数001| www.579350.com-趣9购老彩票老套子| www.222701.com-深圳福彩官网下载| www.266976.com-我看时间彩票| www.yy59.com-惠民彩票首页| 500彩票www.26299c.com| www.577083.com-彩票可以注销吗| www.184655.com-时时彩一期一计划| www.848510.com-两分时时彩开奖结果| www.019452.com-彩票销售技巧| www.201783.com-神州数彩票软件下载| www.gv38.com-盈彩技巧-| www.20326.com-重庆实时彩平台| www.ec72.com-三分钟即开彩票骗局| www.28778.com-代玩彩票是真的吗| www.462879.com-p3体彩今日开奖| www.xq88.cc-七星彩19038期| www.200685.com-特区彩票论坛开奖| www.024817.cc-合肥快三跨度| www.5200.in-信誉好的竞彩2串1| www.434719.com-体彩怎么算奖金| www.542322.com-利民彩票是真是假| www.684353.com-福彩三d交流贴吧| www.804199.com-网上买体彩票| www.899043.com-福彩3d开什么号码| 乐彩赢www.0014h.com| www.ib92.com-彩票假吗-| www.09ni.com-彩生活信息化平台| www.183.la-统计学可以算彩票吗| www.009967.com-彩票压大小稳赢公式| www.115849.com-三d乐彩网首页| www.022505.com-大赢家时时彩彩票网| www.517654.com-万豪福彩苹果版| www.634457.com-博创彩票是不是真的| www.751027.com-对彩票上瘾怎么办| www.890089.com-全名彩票app| www.964314.com-竞彩足球怎么看盘| www.yo49.com-体彩竞彩哪里可以买| www.76tn.com-中奖彩民选号技巧| www.334700.cc-快钱彩票官网| www.449218.com-彩票站点提成| www.589400.cc-河南快三椎荐号码| www.716753.com-萌女彩铅画-| www.799960.com-怎样在手机上买体彩| www.0167.xyz-飞彩网能玩吗| www.801160.com-香港天空彩票资料| www.895391.com-淘宝彩票合买大厅| www.967241.com-福彩规律码-| www.cp7896.com-福彩网-| www.828630.com-7072彩票下载| www.946712.com-湖北省快三开将结果| www.nx5.cc-快三提前开奖软件| www.259619.com-快三彩票大小规律| www.350094.com-鸿运三分彩开奖记录| www.448151.com-重庆实时走势图彩经| www.647896.com-哪个彩票app最好| www.qp30.com-彩75-| www.19hu.com-泰安市体彩中心电话| www.1032.wang-韩式1.5分彩计划| www.008449.com-彩票55-| www.698041.com-杭州福彩站点| www.806466.com-京彩娱乐登录网址| www.926810.com-达人彩票网站| 彩61www.217630.com| www.sj17.com-时时彩大小单双经验| www.234409.com-彩票店扫码出票| www.801232.com-彩票中奖不能兑奖| www.945567.com-体彩顶呱刮7中奖率| 彩吧www.580820.com| www.pz06.com-汇众彩票app| www.73ow.com-55彩票网-| www.2195.cn-彩69能提现吗| www.2156.top-彩经网众乐快三| www.037474.com-超級彩票助手| www.48468.com-竞彩推单app| www.028240.com-梦想彩票站下载安装| www.014120.com-七星彩第七位杀号| www.904616.com-进球彩哪里买| www.579520.com-红旗彩票卡钱漏洞| www.712185.com-时时彩挂机方案思路| www.794911.com-快三线上正规吗| www.877044.com-七彩乐开奖时间几点| www.959310.com-小站宝彩票怎么注册| www.vw.cc-皇都彩票网址人口| www.qp86.com-pc28彩票骗术| 500彩票www.50788d.com| www.82856.com-彩乐汇是干嘛的| www.065015.com-500彩票计划群| www.280644.com-中国福彩手机客户端| www.369872.com-福彩1234布衣图| www.532703.com-365彩票网下载| www.645755.com-新星彩手机版网址| www.781809.com-彩票源码口碑排行榜| www.873956.com-山西福彩网官方首页| www.937747.com-易算彩票-| www.986087.com-神圣彩票靠谱吗| www.dn23.com-哪里可以玩快三| www.zc05.com-排列5彩票规则介绍| www.92wo.com-时时彩微信赌博群| www.3132.win-七星彩中奖号| www.9925.loan-福彩3a字谜解太湖| www.032396.com-今日3d牛彩网字谜| www.186862.com-快三万能三码| www.257448.com-彩票巴士app下载| www.325473.com-老彩民下载-| www.82865.cc-澳网足彩-| www.011674.com-关于彩票的相关知识| www.04wq.com-荷花彩铅绘画教程| www.8222.ren-澳门福利彩票足彩| www.036138.com-彩票推广引流| www.667466.com-中国彩票有哪几种| www.4417.top-吉林快三明天啥好| www.024386.com-正盛彩票-| www.886835.com-九龙彩票官方网站| www.997831.com-泊利彩票app| www.ej45.com-体彩快乐十分开奖| www.40fc.com-福利宝彩票软件| www.62845.com-妖刀足彩博客| www.396126.com-3月19号彩票| www.ha88.com-北京快三线路| www.q53.top-彩票弃奖如何使用| www.19hj.com-私彩展示违法吗| www.766648.com-快三网合法吗| www.414178.com-福彩3d怎样玩| www.587680.com-佳能彩色复印机价格| www.731413.com-8k彩票是非法的吗| www.837681.com-快三和值大小怎么看| www.308211.com-彩票777正规吗| www.522651.com-时时彩龙虎最新技巧| www.695315.com-竞彩能不能赚钱| www.816484.com-福彩3地开奖号| www.939123.cc-699彩票官网安卓| 大玩家彩票www.919226.com| www.ql53.com-快三算法怎么是50| www.90eo.com-足彩店怎么申请| www.126470.com-网络上的彩票被骗| www.268441.com-郑州福彩中心地址| www.404100.com-河北快三时实预测| www.616594.com-长春体彩对将地址| www.800463.com-1号彩票登录平台| www.722676.com-足彩竟猜-| www.828039.com-彩民堂软件计划下载| www.0bj.com-江苏快三作弊软件| www.sx5.cc-上海快三预测专家| www.875327.com-卖家购物送彩票| 彩票5www.542116.com| www.p23.org-体彩买几位数| www.765774.com-风彩彩票是真的吗| www.135989.com-我要彩票我要彩票| www.333423.com-彩票开奖查询公告彩| www.89vn.com-彩吧排列三试机号| www.p27.pw-体育彩票大乐透买法| www.8604.loan-点点中彩票彩票软件| www.038793.com-高频彩购彩技巧| www.624228.com-彩票33号平台| www.378893.com-天天福彩齐鲁网重播| www.028139.com-福利彩票高频彩计划| www.813576.com-丈夫买足彩赌博欠债| www.984805.com-五分钟开奖的彩票| www.iy51.com-vip彩票下载安装| www.700050.com-新宝gg五分时时彩| www.143818.com-得乐彩票app| www.382910.com-体彩16号开奖结果| www.872239.com-贵阳市体彩中心|